בעבר שיווק דיגיטלי היה נמדד לפי מיקום בגוגל: מקום 1, מקום 3, עלינו במילת מפתח א', בביטוי ב'.
המשחק השתנה. יותר ויותר שאלות מקבלות תשובה כבר בתוצאות החיפוש, או בכלי AI, בלי בכלל להיכנס לאתר.
כשאתם מופיעים בתשובה של בינה מלאכותית, הלקוחות רואים אתכם. לכן, השאלה "באיזה מקום האתר?" צריכה לפנות מקום לשאלה "האם ה-AI מצטט אתכם?". השאלה הזו מובילה לשאלה איך גורמים לכלי ה-AI לבחור בכם – והתשובה היא קודם כל מבינים איך הם עובדים. במאמר הזה אני עושה סדר בתחום: מה זה AIO, מה זה AEO, מה זה GEO, ומה חשוב לעשות כבר עכשיו כדי למקסם את הסיכוי שהמותג שלכם יופיע במקום הרלוונטי היום, התשובה של ה-AI.
מה זה בכלל "קידום בכלי AI"?
קידום בכלי AI הוא פשוט התאמת התוכן והנוכחות הדיגיטלית שלכם לעולם שבו מנועי חיפוש וצ’אטים לא רק מציגים קישורים, אלא מרכיבים תשובה. הם בוחרים מקורות, מסכמים, משווים וממליצים, והם עושים את זה לפי מה שנראה להם ברור, אמין ורלוונטי.
לכן, המטרה היום היא לא רק לייצר טראפיק לאתר, אלא גם להפוך למקור שמערכות AI חוזרות אליו שוב ושוב כששואלים אותם שאלה בתחום הפעילות שלכם.
איפה זה קורה? 3 זירות שחשוב להבדיל ביניהן
- בתוך מנועי החיפוש ה"קלאסיים" – תשובה בולטת בתוך דף תוצאות החיפוש בגוגל או בבינג, עם סיכום AI של המידע הרלוונטי לשאילתה. בחלק מהמקרים מופיעים גם המקורות שהבינה המלאכותית בחרה לצטט.
- כלים כמו אלקסה או גוגל אסיסטנט – מנועים שמספקים תשובה אחת, בדרך כלל לשאלות נפוצות.
- צ'אטים (עם Claude / Gemini / ChatGPT וכו') – אינטראקציה שהיא פחות חיפוש ויותר התייעצות. בדרך כלל יש שאלות המשך והקשר.
קידום בכלי AI צריך להתייחס לכל 3 הזירות.
מילון המושגים של עולם ה-AI Search
| GEO | Generative Engine Optimization. התאמה של התוכן והנוכחות הדיגיטלית כדי להופיע בתוך תשובות שמנועי AI מרכיבים |
| AIO | AI Overviews Optimization. אופטימיזציה לנראות בתוך שכבות התשובה של גוגל (כמו AI Overviews), כולל העלאת הסיכוי לציטוט כמקור |
| AEO | Answer Engine Optimization. אופי כתיבה ומבנה שמובילים לתשובה שמנועים בוחרים לצטט עבור שאלות נפוצות |
| Intent (כוונת משתמש) | מה המשתמש מנסה להשיג בפועל (להשוות, לבחור, להבין, לקנות) – ולא רק מה הוא הקליד |
| Entities (ישויות) | אנשים, מותגים, מוצרים, מקומות ומושגים שמנועים מזהים ומחברים ביניהם כדי להבין את ההקשר |
| Knowledge Graph | "מפת קשרים" של מידע שמחברת בין ישויות (מותגים, אנשים, מקומות, מושגים) ועוזרת למנועים להבין הקשרים חשובים |
| Topic Cluster | נושא מרכזי ותתי־נושאים שמקיפים אותו, שנבנים כקבוצה של עמודים כדי לכסות תחום בצורה עמוקה וברורה |
| Citations (מקורות) | האתרים שמופיעים כהוכחה לתשובה של AI. המיקום האידיאלי לנראות גם בלי קליק |
| E-E-A-T | ניסיון, מומחיות, סמכות ואמינות, האותות שעוזרים לכלי AI להחליט אם אפשר לסמוך על התוכן שלכם |
| Schema | סימון מידע בצורה מובנית (קוד). המטרה: לעזור ל-AI להבין מי אתם ומה יש בכל עמוד, ולפעמים גם להציג זאת בצורה מרשימה יותר |
איך מנועי AI מחליטים את מי לצטט?
יש הבדלים בין כלי AI שונים. יש מהלכים ספציפיים להופעה ב-Gemini וב-AI Overview, אחרים מתאימים ל-Bing CoPilot, ל-Perplexity יש מאפיינים ייחודיים, וכו'.
לצד ההבדלים יש גם מכנה משותף משמעותי: כל מנועי ה-AI מחפשים תוכן שקל לשלוף ממנו תשובה מדויקת, שמכסה את מה שהמשתמש באמת התכוון אליו, ושנראה אמין כך שאפשר להישען עליו.
מעבר לזה, הם מייחסים משקל משמעותי לישויות (מותג, אדם, מוצר, תחום) וקשרים בין ישויות. זו הדרך שלהם להבין רלוונטיות של מידע, כוונות משתמשים שונים וסמכותיות של אתרים.
אלה גם העקרונות לביצוע קידום בכל כלי AI. כלומר, חשוב להשקיע גם ב-GEO, גם ב-AIO וגם ב-AEO.
איזה פעולות מעלות את הסיכוי להופיע בתשובות? 7 המלצות
- תשובה קצרה וברורה בתחילת כל סעיף (AEO): כלי AI מחפשים כאמור תוכן שקל לשלוף אותו, ולכן תתחילו כל נושא ב-2–3 משפטים שמסכמים את התשובה, ורק אחר כך תרחיבו.
- תוכן על בסיס שאלות אמיתיות ולא כותרות כלליות (AEO + AIO): כותרות H2/H3 שהן שאלה ("איך…", "מה ההבדל בין…") מגדילות את הסיכוי להופיע גם בסיכומים בתוך החיפוש וגם בצ’אטים.
- סקשן שאלות המשך קצר בסוף כל עמוד מרכזי (AEO): מנועי AI אוהבים שאלות ממוקדות ותשובות קצרות. 5-7 שאלות המשך טבעיות יכולות להביא עוד הופעות בתוך תשובות.
- חיזוק Entities בכל עמוד (GEO): במקום לכתוב "קידום בכלי AI" במנותק מישויות רלוונטיות אחרות, שלבו מושגים שקשורים לתחום.
- בניית Topic Cluster ולא עמוד אחד שמסביר הכול (GEO): עמוד עוגן + מספר עמודי עומק (השוואות, מדריכים, דוגמאות) = כיסוי רחב שמייצר סמכותיות.
- הוכחות ולא רק הסברים (GEO + AIO): דוגמאות, מספרים, צילומי מסך, Case Study, הקשרים אמיתיים. כל אלה בונים אמון ומגדילים את הסיכוי שתהפכו למקור לכלי AI.
- סימון מידע מובנה (Schema) ופרטים מדויקים (AIO + GEO): בעמודים שיש בכך היגיון. המידע שכדאי לכלול בסכמות כולל ארגון, מחבר המאמר, שירות, FAQ ועוד.
איך להיות מוכנים לעידן ה-AI Search?
העולם משתנה, במהירות. גוגל מקדמת מציאות של Zero-click, ואם אתם רוצים למשוך לקוחות, אתם צריכים להתאים את עצמכם למציאות החדשה.
אנחנו ב-All-In כבר שם.
עם אסטרטגיה שמשלבת GEO, AIO ו-AEO, עם תוכן ברור מאוד, מעמיק ואמין לחלוטין, ועם קידום בכלי AI רלוונטיים כחלק בלתי נפרד מכל קמפיין.
מוזמנים להצטרף אלינו, והשלב הראשון הוא פגישת היכרות ללא עלות: אנחנו נבדוק מה המצב שלכם מבחינת הופעה בתשובות של כלי AI, מה אפשר לשפר ואיך לשפר. כל מה שצריך כדי שתקדימו את המתחרים שלכם בזכות מהפכת ה-AI.
