סרטון או תמונה? המדריך המלא לבחירת קריאייטיב לקמפיינים ממומנים

בזבזתם 30,000₪ על סרטון מושקע. קיבלתם 50 לידים.

השבוע ניסיתם תמונה פשוטה עם טקסט. 200 לידים באותו תקציב.

מה קרה פה?

הבעיה לא הסרטון. הבעיה טמונה בבחירה – מתי להשתמש בכל פורמט. במאמר הזה נבין איך לבחור בין תמונה לסרטון בהתבסס על סוג המוצר, קהל היעד והמטרה. נגלה למה לפעמים הפתרון הזול יותר מביא תוצאות טובות יותר, ומתי באמת כדאי להשקיע בסרטון מקצועי.

תמונה vs סרטון – במבט אחד

מתי תמונה מנצחת סרטון

מוצרים פשוטים ומוכרים

אם המוצר שלכם ברור ומובן מאליו – תמונה תנצח בכל פעם. חותך פיצה? ברור מיד. אפליקציית משלוחים? אנשים יודעים מה זה. כשלא צריך הסברים, תמונה עושה את העבודה מהר יותר.

שטח פעולה גדול יותר

זה הסוד הכי גדול שאף אחד לא מדבר עליו. בתמונה – כל השטח מוביל לקליק. בסרטון? האדם צופה, נהנה, ואז… שוכח ללחוץ. הוא כבר עשה פעולה אחת (צפייה). הסיכוי שיעשה עוד אחת (קליק) יורד דרמטית.

פחות מחויבות רגשית נדרשת

מוצרים זולים יותר? תמונה מושלמת. אנשים לא צריכים לדעת מי אתם כדי לקנות ג'ל לשיער או נעליים בסייל. הם רוצים לראות את המוצר, לקרוא מחיר, ולקנות. נקודה.

איך זה נראה בשטח

עשינו לא מזמן קמפיין עבור שני מומחים מוכרים בתחום: הסרטון הציג אותם מדברים ומסבירים. התמונה? פשוט צילום שלהם עם השמות. התמונה ניצחה בהפרש עצום. למה? אנשים הכירו אותם, זיהו מיד, ולחצו. כשהמותג כבר מוכר, אין צורך בהסברים מורכבים – שלא כמו בקידום אפליקציות שדורש יותר הסבר.

למידע נוסף: קראו את המאמר על אסטרטגיות קריאייטיב בפייסבוק שמביאות תוצאות.

מתי סרטון שווה את ההשקעה

מוצרים מורכבים או יקרים

פודקאסט, יעוץ עסקי, מערכת CRM חדשנית – אלה דברים שצריכים הסבר. הלקוח צריך לבנות אמון, להכיר אתכם, להבין מה אתם מציעים. פה סרטון חיוני, במיוחד בקמפיינים B2B שבהם בניית אמון היא המפתח.

בניית אוטוריטה ואמון

כשאנשים קונים שירות אישי, הם קונים אתכם. הם צריכים לראות איך אתם מדברים, איך אתם חושבים, איך אתם מסבירים. סרטון נותן להם הרגשה שהם 'מכירים' אתכם – עיקרון חשוב גם בפרסום בלינקדאין ובפייסבוק, וגם בפלטפורמות נוספותץ

הדגמת תהליך או תוצאה

איך נראית התוצאה? איך עובד המוצר? מה קורה אחרי הרכישה? דברים שאי אפשר להציג בתמונה סטטית.

קהל שצריך "להתחמם"

יש מוצרים שאנשים לא יודעים שהם צריכים אותם. פה סרטון יכול ליצור את הצורך, להסביר את הבעיה, ולהציג את הפתרון.

לצפייה בפרק הפודאקסט – כך תמקסמו את תוצאות הקמפיין שלכם באמצעות תוכן:

הטעויות הנפוצות שכולם עושים

טעות מס' 1: סרטון יפה שלא מוביל לפעולה

השקעתם על צילום מקצועי, עריכה מדהימה, מוזיקה נפלאה. הסרטון מקבל לייקים והערות. אבל לידים? אפס. למה? כי שכחתם לבקש פעולה ברורה.

טעות מס' 2: תמונה עמוסה

20 מילים על התמונה, 5 הטבות שונות, 3 מחירים. התוצאה? אף אחד לא מבין מה אתם רוצים מהם.

טעות מס' 3: אי-התאמה לקהל

עושים סרטון מסובך למוצר פשוט, או תמונה פשוטה למוצר שדורש הסבר. חוסר התאמה = כסף לפח.

טיפים מעשיים לביצוע

בדקו במהירות מה עובד

הריצו A/B טסט פשוט: אותו מסר, פורמט אחר. תנו לזה 3-5 ימים עם תקציב זהה. התוצאות יגידו לכם הכל.

אל תוותרו מהר מדי

סרטון יכול לקחת יותר זמן "להתחמם". תמונה בדרך כלל עובדת מיד או בכלל לא. תנו לכל פורמט הזדמנות הוגנת.

שלבו באסטרטגיה

אל תבחרו "או זה או זה". השתמשו בסרטון לבניית מודעות ואמון, ובתמונה למהלכי המרה וסגירות. טכניקת הרימרקטינג: צרו אודיינס של צופי סרטון, ואז פנו אליהם עם תמונה וקריאה ברורה לפעולה.

השורה התחתונה

הבעיה לא הפורמט. הבעיה בהתאמה.

סרטון טוב יכול להיכשל אם משתמשים בו במקום הלא נכון. תמונה מושלמת יכולה לא לעבוד אם הקהל צריך הסבר. המפתח הוא להבין מתי להשתמש במה.

העיקר שתזכרו: תמונה למוצרים פשוטים ופעולות מהירות, סרטון למוצרים מורכבים ובניית אמון. אבל גם הקריאייטיב הטוב ביותר לא יעזור אם האסטרטגיה הכוללת לא נכונה.

האסטרטגיה הדיגיטלית שלכם לא מביאה את התוצאות שאתם מצפים?

ב-ALL-IN אנחנו עובדים עם עסקים וארגונים בכל הגדלים – מסטארטאפים צעירים ועד תאגידים גלובליים. המשותף לכל הלקוחות שלנו: הם רוצים אסטרטגיה דיגיטלית מדויקת שמתבססת על נתונים, לא על ניחושים.

רוצים לבנות אסטרטגיה דיגיטלית שמתאימה בדיוק לעסק שלכם?

בואו לשיחת היכרות מקצועית. נכיר את האתגרים הספציפיים שלכם, נבחן את הפוטנציאל הדיגיטלי, ונראה איך לבנות תוכנית פעולה שמביאה תוצאות מדידות.

לקביעת פגישה ללא התחייבות לחצו כאן >>